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第173章 品牌路线换轨

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上午10点,星火董事长办公室内高管齐聚。

苏秀拿着厚厚一份刚打印好的《春节期间:大白社区及游戏报告》逐一向众人发放。

张凡最先得到一份,报告展开:放假期间公司、社区各项变化增长一一在目。

包含:注册人数新增,论坛用户总量,日均活跃量,新增大白会员,《大白开心农场》新增玩家人数,玩家总数,7天游戏增值道具销售情况。

除此之外,报告内还包含了公司近期工作进展。

目前社区总用户是2300万人,日均活跃人数900万,大白会员105.8万,会员收入万元,7天新增收入4900万……

游戏增值道具销售方面:7天新增销售300万元,总销售1200万。

统计:大白社区今年1月总收入9917万,春节期间新增5100万。

……

“大白会员收入这么多?”

看完最后统计数字,张凡有些惊讶。周围不少管理也都没料到。

冯红笑道:“主要是赶上春节充值高峰,过节无论是孩子还是大人都舍得花钱,加上咱们大白会员中有‘20元开心农场付费道具套餐’,消费咱们大白会员等同是在消费《开心农场》……”

“会员收入这块最高的来自于‘年会员’。大白年会员节假期间新增20多万,目前年会员总数接近35万人,人均消费*200,就是7000万。等于说这部分用户。这一年消费不会有太大增长。”

“以后会员和游戏收入,主要是靠另外70万月会员以及其他普通用户。”

“嗯。”张凡点头。

“怪不得游戏收入这么低。”高婷婷道:“应该说8700万的大白会员收入里面,有一半是要分给《开心农场》吧?”

“的确是这样。”钱雨堂道:“根据论坛数据分析。我们会员销售这么高,主要是沾了《开心农场》游戏这块的光。很多用户就是看中了会员里的“游戏付费道具”套餐。

“如果没有会员这一项,单开心农场。这个月销售应该能达到5000万元以上。不过像红姐说的,春节属于消费高峰,玩家就像是‘办年货’一样。消费一次,一个月到半年都不会再有太大消费。”

“已经相当不错了。”周扬笑道:“明天31号过完,1月的大白社区总收入应该会突破1亿大关!以后用户越多社区收入也越高,我看还是早点把社区独立出去。打造成公共社交网络更适合发展。”

“看报告上说,咱们社区注册总量也有2300万人,这个数字作为独立基础完全够了……”

“我这几天也调查了一下:猫扑社区运行这么多年,现在不过4300万,校内外(人人)是2000万。比咱们社区还少300万人,活跃用户也没咱们高……”

“天山社区注册用户和咱们接近,差不多2200万人,去年3月刚创办的开心网目前用户是1000万人左右……”

“跟这四家社交网站相比:咱们大白2300万的注册人数非常了不起,而且他们利润跟我们比差得远,我们这个月的社区总收入相当于他们2008年的收入总和!”

“认真论起来,除了注册人数积累不够,大白现在就是华夏社交网络中的带头大哥!老大领导有方啊!”

“哪里哪里。还是周总统计的好。”张凡配合道。

“呵…”周围高管有轻笑、有自豪。

董鑫笑道:“我觉得周总建议很好。早点把大白空间独立出去,成立独立品牌‘社交网络’更适合社区发展。也许以后我们就是华夏的‘脸谱网’。”

张凡喝口茶笑道:“你们两口是夫唱妇随啊。”

话落众人纷纷欢笑,高乐道:“对了老板。咱们要不要考虑扩展社区广告合作?今年月初有不少实力公司想跟咱们签网络广告订单,百事、可口、哇哈哈、统一……等都联系过我。”

“其中百事提出一份5000万广告推广合约我觉得很有戏、娃哈哈方面想跟咱们谈‘大白形象版权使用’方面,刚开始报价是1000万,现在提到2000万,说愿意谈的话版权费可以再提高……”

“哦?”张凡转动着手中s1,其他高管也都没想到这些饮料公司对大白形象这么积极……

……

实际上。从春节开始:大白烟花、大白周边商品、以及欢乐谷主题公园这三方形成的‘大白文化’爆发后。

业界对大白这个品牌市场已经做了重新评估,业内人士觉得:大白现在市场已经达到300亿的空间。

而这300亿空间开发还不到10亿。后面290亿大蛋糕谁看谁心动。

最叫人不可忽视的是:大白形象本身具有极佳的‘文化’塑造性,不单单是作为品牌。

一旦形成‘大白文化’。大众看待大白品牌的形象就不同。并且品牌多元化扩展,不会弱化品牌价值。

相反品牌多元化扩展越多,大白文化影响就越发深远,品牌影响力就是随之增强。

打个比喻:

春节是一种华夏文化传统,但在春节期间,春节的商业性质要大于文化。

任何商家都打着春节元素,借用‘春节品牌’销售产品。这样就形成春节商业文化。

大白现在恰恰相反,大白作为《烟花计划》运作出来的‘互联网品牌’,正依托它极易被大众接受可爱呆板形象,推动形成文化。

春节期间,各大商家开展促销、减价等活动吸引大众消费产品,这一系列动作等于扩大了春节文化。

如果过春节没有一家商家搞活动。春节反而是冷冷清清,文化性质也就弱化。甚至久而久之被人遗忘。

同样,如果大白没有扩展周边产品、没有与欢乐谷签订合作,没有烟花计划,也无法出现。现在这种独特的‘品牌文化性’。

今年春节,大量大白周边产品推广,让喜庆可爱的‘大白形象’与‘华夏红’来了一次完美融合。

百事、娃哈哈等也正因为看到大白形象在饮料食品的空白,才这么积极的想要合作。

“这么说,选一些实力不错的饮料企业合作,应该能巩固大白现在‘文化品牌’……”

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